Opis
- Doskonały podręcznik dla studentów i źródło wielu cennych informacji dla praktyków. Książka ta umożliwia pogłębianie wiedzy i umiejętności w zakresie marketingu i została skonstruowana tak jak kurs marketingu na pierwszym roku studiów MBA w Harvard Business School. Jej autorami są osoby wykładające na tej uczelni. Podręcznik ten podpowiada, jak rozwijać i wdrażać skuteczne strategie marketingowe, a wśród szczegółowo omawianych zagadnień znalazły się między innymi:
- zachowania konsumenta
- segmentacja rynku, wybór rynków docelowych oraz pozycjonowanie
- opracowywanie nowych produktów i usług
- rozszerzanie linii produktów
- wycena i wartość marki
- kanały i sieci dystrybucji
- strategia ustalania cen zapewniająca rentowność
- zarządzanie relacjami z klientem i kwestia prywatności klienta
Szczególną wartość stanowią też przykłady podstawowych obliczeń matematycznych niezbędnych przy podejmowaniu decyzji marketingowych. Zawarte w książce informacje pozwolą zrozumieć i zinterpretować działalność handlową i konkurencję z marketingowego punktu widzenia.