Rebranding Strategiczna zmiana dla organizacji - Barbara Mróz-Gorgoń - książka

Strategie kształtowania świadomości marki w umyśle konsumenta są kluczowym aspektem wzmacniania przewagi konkurencyjnej firmy na rynku. Z punktu widzenia podaży obserwujemy dynamiczne zmiany trendów. W kontekście współczesnych wyzwań istotnym zagadnieniem staje się rebranding. Proces ten może obejmować różnorodne poziomy, od zmiany elementów wizualnych aż po transformację całej strategii biznesowej. Rebranding jednak wiąże się z dużym ryzykiem, w tym możliwością wystąpienia kryzysu wizerunkowego. Książka oferuje szczegółową klasyfikację strategii, modeli i rodzajów rebrandingu, analizuje badania przeprowadzone wśród firm, które dokonały tego procesu, oraz zawiera fascynujące studia przypadków.