Retoryka reklamy - Lewiński Piotr H. - książka

Opis książki Retoryka reklamy - Lewiński Piotr H.

Niniejsza praca ma dwa zasadnicze cele: pierwszym jest opisanie reklamy jako wizualno-werbalnego aktu komunikacyjnego o prymarnej funkcji perswazyjnej. drugim sprawdzenie. czy metoda opisu wypracowana przez retorykę klasyczną nadaje się do tego celu. Obecnie coraz więcej badaczy uznaje. że retoryka. będąca najwcześniejszą wersją lingwistyki tekstu. a przy tym nauką interdyscyplinarną. została zupełnie niesłusznie zarzucona jako narzędzie opisu przez dziewiętnastowiecznych badaczy widzących w niej wyłącznie spis sztuczek oratorskich. Starożytna retoryka opisowa miała bowiem charakter encyklopedyczny – łączyła w sobie elementy logiki. filozofii. prawa. psychologii. teorii aktorstwa. Stąd wydaje się pożądane przywrócenie retoryce należnej jej funkcji narzędzia opisu i analizy tekstów.