Opis
Współczesny i nowatorski podręcznik, który szczegółowo wyjaśnia, jak efektywnie wykorzystywać statystyki, modele analityczne i big data w marketingowej analizie. Ta książka to nieocenione źródło wiedzy dla marketerów i analityków, prezentujące techniki oraz narzędzia potrzebne do oceny i zwiększania efektów działań marketingowych. Omawia zastosowanie modeli analitycznych w różnych kontekstach, takich jak tworzenie list, segmentacja danych, ocena efektywności kampanii, analiza struktur cenowych czy prognozowanie poziomu zapotrzebowania na produkty. Publikacja skierowana jest w głównej mierze do praktyków.
Jej odbiorcami są analitycy biznesowi skoncentrowani na tworzeniu list klientów do celów targetowania oraz menedżerowie odpowiedzialni za kampanie marketingowe, którzy muszą znać najlepsze metody promocji. Jest to także wartościowa pozycja dla marketerów zajmujących się optymalizacją poprzez eliminację mniej opłacalnych segmentów klientów. Osoby zajmujące się badaniem rynku znajdą w niej wskazówki na temat tworzenia i przeprowadzania badań satysfakcji klientów, a analitycy cenowi nauczą się, jak ustalać odpowiednie ceny produktów."W książce znajduje się nieoceniony zestaw narzędzi do realizacji inicjatyw skoncentrowanych na konsumentach w środowisku marketingu, wychodzący poza teorię, wspierający praktyków w lepszym zrozumieniu zachowań konsumentów oraz odkrywaniu nowych możliwości biznesowych" - stwierdziła Anna Andrusova, starsza analityk danych w JCPenney. "W erze rosnącej złożoności marketingu ta książka dostarcza narzędzi oraz podstaw matematycznych niezbędnych do ich stosowania" - zauważyła Elizabeth Johnson, dyrektor generalna PathFormance. Craig Armstrong, dyrektor ds. strategicznych analiz biznesowych w Targetbase, dodał: "Grigsby, poprzez jasne i przejrzyste przykłady, ukazuje metody analizy danych i ich znaczenie w realizacji celów marketingowych i korporacyjnych."