Opis
Układ podręcznika oparty został na obowiązującym programie nauczania przedmiotu "Reklama" dla szkoły średniej, rozszerzonym o zagadnienia występujące w programie szkół policealnych o profilu reklamowym, a także treści uzupełniające. Podręcznik składa się z jedenastu rozdziałów. Spis treści: Reklama w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa Cele i klasyfikacje reklamy Budowa przekazu reklamowego Media, środki i nośniki reklamy Techniki liternictwa Reklama wystawiennicza Programowanie działalności reklamowej Metody oceny efektywności i skuteczności reklamy Psychologia oddziaływania reklamy Współpraca z agencją reklamową Prawo, etyka i estetyka w reklamie