Opis
Opis podręcznika Marketing - Kotler Philip
Philip Kotler to fenomen. człowiek instytucja i naukowiec. którego wpływ na rozwój i popularyzację marketingu trudno przecenić. Jest profesorem Kellogg School of Management. Opublikował ponad sto artykułów i wiele książek. znanych również w Polsce . Z jego wiedzy i doświadczenia korzystały takie firmy. jak IBM. Ford. GE. Michelin czy AT&T. Fenomenem jest też Marketing. fundamentalne dzieło Kotlera. Ta biblia menedżerów ukazuje się od ponad trzydziestu lat. nieustannie wzbudzając emocje oraz stanowiąc źródło wiedzy o marketingu. Podstawą tego wydania jest najaktualniejsza. zmieniona i uzupełniona jedenasta edycja amerykańska z 2003 roku. Choć to od dawna podstawowy podręcznik. autor wciąż zaskakuje trzeźwością spojrzenia. wnikliwością i umiejętnością przewidywania. Prezentując najnowsze pojęcia. teorie i strategie. kładzie nacisk na dostosowanie marketingu do warunków prowadzenia działalności gospodarczej. Umiejętne połączenie teorii z praktyką sprawia. że dzieło Kotlera jest nadal aktualne i żywe. Uaktualnione. zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu.