Kompendium wiedzy o marketingu - RED.HENRYK MRUK, RED.BOGNA PILARCZYK - książka

Kompendium wiedzy o marketingu - kolejny podręcznik-leksykon, skierowany przede wszystkim do licealistów, maturzystów, kandydatów na studia i studentów różnych uczelni wyższych oraz do wszystkich osób pragnących zapoznać się z tematyką związaną z marketingiem. Prywatyzacja, wprowadzenie gospodarki rynkowej, przystąpienie Polski do Unii Europejskiej oraz postępujący proces globalizacji sprawiają, że coraz większego znaczenia nabiera konkurencyjność zarówno w skali makro -całej gospodarki, jak i w skali mikro - przedsiębiorstwa. Jednym z zasadniczych źródeł konkurencyjności jest marketing. Dlatego też tak ważne jest, by wszyscy - na każdym szczeblu każdej organizacji - znali i rozumieli sens działań marketingowych. Do głównych zalet książki należą: syntetyczne omówienie najważniejszych zagadnień, prosty i zwięzły język, alfabetyczny wykaz haseł, hasła na marginesach. Zespół autorski tworzą pracownicy naukowi i wykładowcy Katedry Marketingu Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.